營銷策劃，顧名思義，就是針對營銷的策劃工作。

  策劃一詞最早可見于《后漢書·隗器傳》，意思為計劃?，F代策劃的意思，有名詞和動詞兩種詞性。名詞即計劃、對策、計謀、謀略等的意思，動詞即統籌、安排、醞釀、謀劃、籌劃等的意思。正如《史記?漢高祖本記》中所言“夫運籌帷幄之中，決勝千里之外”，《孫子兵法》亦云：“凡事預則立，不預則廢”，均說明了策劃的功效和作用。

  致力于策劃學研究的我國著名學者吳粲在其策劃學(第六版)中對市場策劃進行了如下的定義：對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程，稱為市場策劃。

  策劃之于日本，則常意為“企劃”，正如小泉俊一在《企劃書實用手冊》中所謂的“在一定意義上，凡是人的思維都可以看作廣義的企劃……今日所指的企劃……即高度計劃的有目的的企劃”。

  營銷策劃是企業基于其營銷目標，進行相應的醞釀、謀劃，采取相應的謀略，設計和制定計劃，通過相應的方法和策略，以創造符合個人和組織目標的交換，從而實現預定的目標。

  可見，營銷策劃是一種意在實現目標的理性思維、行為和過程，是一種運用智慧與策略的營銷活動?，F代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合等四個方面的內容。

  一般地，營銷策劃涉及兩個組成部分：營銷環境分析和營銷策略的設計。前者是基礎，是為后者服務的。營銷策略是營銷策劃的主體，它包括從創意、制造、分銷到售后服務的各個環節，也涉及營銷活動中的產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略等方面。營銷環境分析和營銷策略隨著社會環境的改變而改變，現在的營銷環境與以往比較已經發生了巨大的變化，因而，現代的影響策略也同樣發生了巨大的變化。

  營銷策劃可以根據不同的標準、方法或途徑進行分類，如：(1)根據其涉及的策劃時間長短不同，可以將營銷策劃分為營銷戰略策劃和營銷戰術策劃兩大類。營銷戰略策劃是對未來較長時期內企業營銷目標進行的規劃和設計；營銷戰術策劃是為實現企業中短期營銷目標所進行的一種中短期規劃和設計。(2)根據營銷策劃涉及內容和范圍的不同，又可以將營銷策劃分為全程營銷策劃和單項營銷職能策劃兩大類。

  一項好的營銷策劃，應當站在戰略的角度進行分析和謀劃，并具有前瞻性、全局性、系統性，不僅要有創新性，而且也必須具有操作性、經濟性、穩定性和可行性。

  營銷策劃一般包括：情景分析、目標設定、戰略擬定、戰術確定、成本預算和過程控制等步驟，最后進行效果評價。